2005-04-19
Analiza rynku i konkurencyjności

Realizujemy szeroki wachlarz technik i metod badawczych pozwalających odpowiedzieć na większość pytań z szeroko rozumianego marketingu. Wykorzystując zarówno jakościowe jak i ilościowe metody badawcze, dostarczamy rozwiązań pozwalających na podejmowanie decyzji marketingowych na poszczególnych etapach rozwoju przedsiębiorstwa:

Etap formułowania celów oraz kształtowania strategii marketingowej

1.     Segmentacja rynku
Zdefiniowanie rynku, na którym firma będzie działać. Wyróżnienie rodzajów nabywców dokonuje się poprzez:

o    charakterystykę cech konsumentów (wiek, płeć, dochód, zawód- kryteria segmentacji)

o    na podstawie rodzaju nabywanego produktu

2.     Badania motywacji i preferencji w zakresie procesu kupna / konsumpcji
Wskazanie kryteriów wyboru w procesie decyzyjnym obecnych jak i potencjalnych klientów

3.     Badania postaw wobec produktu

4.     Zdefiniowanie produktu w kategoriach konsumenta
Dopasowanie cech produktu, usługi do korzyści jakie konsument osiągnie jeśli dokona zakupu. Określenie jakie czynniki są ważne w podejmowaniu decyzji o zakupie produktu, usługi.

5.     Określenie pojemności i wielkości rynku Wskazanie potencjalnej liczby nabywców oraz zgłaszanego popytu na towary i usługi, które przy danych cenach i dochodach mogą być sprzedane w określonym czasie i miejscu.

6.     Określenie dynamiki rynku
Określenie, z jaką intensywnością zmienia się popyt na rynku

7.     Określenie cenowej struktury rynku i ustalenie ceny

8.     Prognozowanie sprzedaży

Etap wprowadzania strategii

1.     Badania produktów, opakowań

2.     Badania cenowe

3.     Badania dystrybucji

4.     Badania promocji

5.     Badania pozycjonowania

Etap oceny realizacji założonych celów marketingowych

1.     Badania satysfakcji (Mystery Shopping)

2.     Badania wizerunku i pozycji marki